百度推广oCPX单元层级新增诊断分析功能

一、背景

信息流推广管理tab下的物料列表区域，作为客户进入信息流推广管理页面后*常访问的区域，既承载了需要简明扼要的呈现当前计划/单元/创意层级物料信息的任务，也需要承接快速响应客户物料管理和诊断优化的需求。

在上述背景下，信息流推广-诊断优化项目一期完成了在计划&单元层级上线【详情】功能，协助客户快速查看计划/单元重点指标配置和相应数据。

但在此基础上，客户的操作流程往往也涉及到：需要在了解基础配置信息后，继续查看当前层级广告的诊断结果，并且快速查阅过往操作记录，以此来综合判断是否需要进行相应的配置调整。

为了支持客户上述诉求，本次信息流诊断优化项目二期，将上线单元层级的【诊断】&【日志】查看的功能，主要针对如下场景：

1、客户对于账户内的单元需要进行快速诊断归因；

2、客户需要直接在物料列表内查看历史操作日志，快速判断哪些历史操作是符合/不符合当前需求。

有关信息流诊断优化项目二期具体升级点和操作指引，请查阅下方【各模块功能介绍】——

二、各模块功能介绍

1.产品入口：

入口1：推广单元列表-操作列-点击“：“后调取下拉菜单-点击“诊断”后调起诊断面板；

入口2：推广单元列表-自定义列-添加 “单元诊断”指标 ，客户可直接在推广单元列表内，查看单元诊断状态，点击“诊断详情”可调起诊断面版。

2.诊断功能说明：

2.1诊断面板分区说明：诊断面板分为上下两部分。上部展现当前单元整体诊断结果，快速呈现单元概要诊断信息；下部展现当前单元的关键因素分析，常驻4类诊断摘要卡片，分别是定向、出价、创意、落地页，披露该物料层级的数据变化趋势：

2.2 诊断指标说明：

• 结果指标：包含表现良好、建议优化、数据积累中、建议观察、建议暂停5种状态。各个状态的判定依据为系统结合单元出价、转化、成本来给出的状态结果。

上述结果指标可在物料列表-推广单元-【单元诊断】指标中查看（如下图，点击【诊断详情】可唤起诊断面板），也可以在诊断面板的上部结果区查看。

• 单元关键因素分析指标：包含定向，出价，创意，落地页四大指标

1. 定向：提供单元定向效果的分析与结论，披露定向宽窄度，支持查看当前单元的定向在同行业的排名。
2. 定向宽窄度反映本单元所选定向，相对其他同行业用户投放的单元所选定向指标的对比情况。它是单元定向选择的人群宽窄情况相关指标，定向宽窄度越高，排名越靠前，越容易参与竞争。
3. 出价：提供出价分析与结论，披露出价竞争力，支持同行标杆、同行均值对比趋势图
4. 出价竞争力反映在诊断时间区间内的出价水平，出价竞争力排名越靠前，评级越好，越容易胜出
5. 创意：提供创意分析与结论，披露创意获取点击的能力。支持同行标杆、同行均值对比趋势图
6. 创意获取点击能力是单元点击效果指标，通过绝对值及同行业排名，定位单元点击率表现情况；创意质量是对当前单元所投放的创意素材质量、用户体验进行综合分析评估的指标，分析结论反映*近该单元的创意质量在百度系媒体投放时的综合表现）
7. 落地页：落地页分析与结论，披露落地页转化获取能力，支持同行标杆、同行均值对比趋势图（落地页获取转化能力是该单元落地页转化效果指标，通过绝对值及同行业排名，定位转化率表现情况；落地页质量是对当前单元所投放的落地页素材质量、用户体验进行综合分析评估的指标，分析结论反映*近该单元的落地页质量在百度系媒体投放时的综合表现）

（二） 日志功能：客户可直接在列表内查看所选物料的历史操作记录，无需再跳转进入工具中心的历史操作记录查询。

1.产品入口：推广计划/推广单元层级-操作列-详情-日志

2.支持功能：支持针对操作时间，操作动作进行筛选，也可针对查询结果进行下载

（三）其他优化体验更新：随着本次单元诊断&日志功能的上线，针对一期上线的详情和数据功能也进行了体验的优化，主要包括：

1.计划/单元层级-详情优化点：

• 直接呈现当前选中的计划/单元/创意配置，并可直接在面板进行快捷编辑：

• 单元指标中直接披露落地页链接，客户可点击跳转查看：

2.计划/单元层级-数据优化点：

• 直接呈现当前选中的计划/单元对应的数据报告

1、查看详情支持哪些数据指标的查看？

计划层级支持展现、点击、消费、点击率、平均点击价格、千次展现消费；单元层级支持展现、点击、消费、点击率、平均点击价格、千次展现消费、目标转化量、目标转化成本、目标转化率，客户可定制化筛选

2、关注指标环比计算逻辑？

环比=（本期时间-上个周期时间）/上个周期时间*100%。如本期选一天，上个周期为前一天；本期选7天，上个周期为前7天，以此类推（*长不可*过1年）

3、计划/单元设置内修改基础设置是否同步生效？

查看详情内设置的计划/单元基础信息，与推广管理物料列表、主流程内进行的操作一致

4、单元设置内定向信息为什么不全？

单元设置内设置为“不限”的定向均不会披露，只披露进行了具体定向设置的信息。（如地域选择“不限”，则默认不展示）

5、诊断分析的适用范围？为什么有的单元无诊断数据？

诊断分析目前适用于单元层级，适用营销目标包括网站链接、应用推广；流量覆盖除百青藤外其余流量；出价方式仅支持ocpx。