竞价推广过程中账户结构对于搜索推广起着至关重要的作用,好的账户结构可以有利于我们管理账户,有利于账户投放,有利于竞价效果转化。账户结构分为4个层级:账户计划、推广单元、关键词列表和创意。下面我们针对这4个层级,进行简要的介绍。
一、计划层级分组策略
1、根据投放设备进行分组,PC电脑端和M移动端,针对不同的投放设备进行有针对性的管理和出价。也同事方便后期统计效果。
2、根据投放地域进行分组,特别是针对*性投放的客户,针对不同省份投放,可以及时了解各省市的投放效果。针对核心地域集中投放,达到效果*大化。
3、根据投放业务进行分组,将企业不同的产品服务分门别类进行投放,有利于后期管理
4、根据客户意向程度进行分组,此类分组方式适用于单业务企业,如教育培训、招生行业等。
二、推广单元和关键词分组策略
1、我们将词义相近,结构相同的关键词放在一个单元里,每个单元较好不要*过15个关键词,*多不要*过30个。
三、创意结构方面
1、每个单元尽量保证5条不同的创意,切有2条以上是围绕核心关键词进行撰写。
以上是账户结构搭建中常见的要点,希望对大家有用。
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