拼多多运营如何做宝贝标题优化？

拼多多运营如何做宝贝标题优化？

标题组成公式：

品牌词/营销词/规格信息+大词+属性词+修饰词+描述词+核心关键词

基本组合方式，拿卫衣举例：加绒卫衣女韩版2018秋冬新款学生宽松连帽套头原宿港风潮外套上衣

一、标题如何做

1.确定核心词

标题的核心词就是商品的*终属性，比如商品标题是“加绒卫衣女韩版2018秋冬新款学生宽松连帽套头原宿港风潮外套上衣”，这商品的核心词就是“卫衣”。核心词是定位到商品是什么，让消费者一看就能明白商家卖的是什么，核心词不只有一个，它具有区域性，那T恤举例：有点地区叫短袖，有的地区叫汗衫，不同地区叫法不同，所以核心词也是有多个的。

2.确定关键词

核心词确定了就需要确定形容核心词的关键词，同时关键词也要描述商品的规格。

确定关键词可以参考如下几个方面：

（1）系统搜索下拉框

（2）后台流量数据

（3）搜索推广的关键词数据效果，商品搜索推广过程中，可能会有一些点击率转化比较不错的关键词，可以有选择性的添加到商品标题里。

（4）竞品关键词，找出同行做得比较好的产品，把它们的标题罗列出来，选择出现频率较高的词，若这些词与自己的商品本身属性相符

（5）推广工具，或者第三方软件进行搜索词分析，根据近期行业数据反馈，可以拉表格筛选降序排列，选取其中流量较大的热搜词或长尾词

3.选择形容词

消费者对于商品的需求不同，搜索的方式也不一样。偏爱品牌的消费者搜索关键词一般是品牌名，如果您是旗舰店、专卖店或者专营店，商品标题中添加品牌名 肯定会更受这批消费者的欢迎。如果您的商品不是品牌商品，建议用热搜词和营销词，会让商品更有卖点。

4.确定标题

将所有的词汇串联汇总在一起，注意排版，一般首尾权重较高，标题首尾放流量大词，结合*近行业热词去选择，中间放与产品属性相关的修饰词和长尾词，有利于提升转化，获取精准流量，然后组成语义通顺，不互相矛盾的长标题，再提炼进行精简，*后商品的标题就确定了。

精简小tip

（1）剔除品牌堆砌

（2）剔除前后矛盾

（3）剔除跟商品无关的词语

二、注意

标题和宝贝必须有相关性，而且关键点一些特性不能弄错， (长款， 短款，有展现没点击，一段时间，系统会判定您的宝贝不行，连展现机会也没有)，一旦标题定了之后，不要反复修改标题，否则影响宝贝的权重。

1.字数限制

商品的标题限制在30个汉字60个字节以内（1个字是2个字节），标题中不要重复相同的字符，尽量简明扼要，注意可读性和拆分性，通俗易懂。

商品标题=商品描述+相关属性，要与商品的分类属性一致，错误填写可能会导致流量减少甚至商品下架

2.特殊符号，如【】，可以把自己产品突出的卖点用括号强调出来；

3.广告法敏感词

商品标题中不能出现违反广告法的词语出现

（1）价格敏感词，包括但不限于：跳楼价、劲爆价、血价、亏本甩卖、卖价、空降价、恐怖价、底价、吊牌价、有奖销售、还本销售、自杀价、倒闭价等。

（2） 营销敏感词，包括但不限于：特供、代购、镇店之宝、大促、万人好评、批发、秒杀、清仓、全网较好、销量较好、较好、网络爆款、全网首发、同款等。

（3）绝对化用语，包括但不限于：较好、*高级、较好、一流、*、较好、*佳、*新、*先进等。

（4）功效敏感词，包括但不限于：防癌、抗癌、抗衰、返老还童、祛病、避凶、辟邪、神丹等。

4.滥用品牌词，禁止非品牌商品出现品牌词和蹭品牌现象非品牌的产品不能出现品牌信息，也不能蹭品牌的热度。

5.第三方平台信息

商品的标题不允许出现拼多多以外的其他电商平台或网站，或者线下店铺的任何信息。

6.跟商品资质不符的信息出现非活动中的商品不允许出现活动的字样，比如【秒杀】、【品牌清仓】等；不允许出现过期的促销信息，周年庆等活动结束后，应及时删除相关的营销词汇。

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