(一) 保证网站内容的原创与适度更新
网站制作过程中要保证网站内容的原创性, 大量从其他网站复制或采集的内容, 会被Google轻松识别并删除, 降低网站PR值;网站完成后, 还必须保持网站内容有一定频率的更新, Google对更新的重视程度虽然不如百度高, 但并不意味着不需要更新。网站更新的内容主要包括:新技术、新产品的定期发布, 公司活动新闻的及时更新, 公司宣传软文的及时刊登等, 但同时注意更新也不要太频繁, 基本每周更新1-2次即可。
(二) 慎重选择网站空间
企业在做SEO过程中, 除了要注意网站制作过程中的技术技巧, 还要慎重选择网站的空间, 因为目标顾客是海外客户, 网站空间选择不当, 就会严重影响客户打开网站的速度。一般而言, 网站空间可以根据目标顾客的分布, 尽量选在香港、德国、美国等中国大陆以外的地区或*, 避免出现由于出口带宽限制而使国外顾客无法访问企业网站的情况。
(三) 关注跨境电商与国内电商的不同
企业所面临的是国际市场, 因此在SEO操作过程中, 不仅要重视技术与技巧, 还要关注目标市场的制度、文化因素。首先, 无论是网站内容还是外链行为, 都不能与相关国际法及其他*的政治制度、法律制度相违背, 以免给自己带来不必要的麻烦;其次要关注国际经营过程中的文化差异, 网站内容和外链行为要符合国际化的网络礼仪、考虑不同*的语境、尊重他人的宗教信仰等。比如:业务面向欧美等高语境*, 网站内容尽量比较全面直接地说明问题;业务面向中东等伊斯兰教*, 网站内容就必须考虑不要触犯他们的宗教禁忌等。
总之, SEO是企业跨境电商活动中不容忽视的一部分, 这不仅需要运用互联网技术与技巧, 还需要企业外贸业务人员的网络推广, 并兼顾海外目标市场的法律、文化等方面的差异, *终达到提升企业排名, 构建稳固的海外目标客户群的目的。
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