很多人利用竞价投放广告，却不知道怎么去评估竞价推广的效果，从而不知从何处去优化账户。一般来说，竞价推广效果评估的常用指标可以大致分为质量度、展现量、点击量、点击率、跳出率、转化率等，利用效果评估的指标就能很好地监控推广效果，从而控制推广的节奏。接下来，营销圈就和大家分享下竞价推广效果评估的常用指标各是什么意思？
质量度是评估竞价推广效果的常用指标，高质量度的关键词能带来更好的排名位置和出价，质量度与关键词的创意撰写水平、点击率、相关性、账户综合表现有着密切的关系。
展现量是一段时间内获得的展现次数。[网络软文推广案例]SEM营销之怎么评估竞价推广效果？竞价效果评估的常用指标！当网民在搜索时，如果账户内出现了符合网民搜索的关键词时，该关键词所对应的创意出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。
点击量是统计网站流量的指标，点击量越大网站流量也就会越大。在推广结果展现时，如果搜索用户对推广结果感兴趣，希望进一步了解产品或服务，可能将会点击访问网站。
点击率是点击量/展现量之比，点击率的高低直接反映出搜索用户对竞价广告感兴趣的程度，点击率越高，说明搜索用户对竞价广告越感兴趣，同时也就表现出搜索用户对该网站的认可以及广告创意的吸引度。
跳出率是指用户只访问了入口页面（例如网站首页）就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。跳出率计算公式是跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数。网站的跳出率越高，证明一个网站的用户体验越低，反之用户体验越好。
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