在网络时代的作用下，越来越多的企业将企业的发展延伸到了网络营销这片全新的营销领域中，由于报纸、电视和其他媒体的不断宣传，以及行业中已经出现了一部分因网络营销而迅速崛起的公司，使得一些原本对网络营销持观望态度的企业也纷纷认定了网络营销是企业发展的“第二春”，只要运作网络营销就会所收获，这样一来成功心切的心态就在所难免。
这样的网络营销市场状态让人不由得想起来一个营销故事：19世纪美国加州发现金矿的消息使得数百万人涌向那里淘金。17岁的小农女雅姆尔也在其中。一时间，加州的淘金人 水源奇缺、生活艰难。大多数人没有淘到金，小雅姆尔也没有，不过细心的她却发现远处的山上有水。于是，她在山脚下挖开引渠，积水成塘。她将水装进小木桶， 每天跑十几里路去卖水，做无本的生意。淘金者中有人嘲笑她放着金子不淘却去卖水，但她不为所动。许多年过去了，大部分淘金人空手而归，而雅姆尔却获得了 6700万美元，成为当时为数不多的富人之一。
透过故事我们不难发现，这些淘金人与现如今急于进行网络营销的企业有着许多相似之处。的确，谁都不能否认网络营销是当下为热门的营销方式，企业想通过网络营销拓展销售渠道本也无可厚非，但问题就出在，企业是否能够结合自身优势来适应网络营销的大环境，还是只是单纯的为了营销而营销。
网络营销是一项繁复的营销工程，企业需要综合自身的实际情况，对行业市场进行需求分析，做好网络营销计划，这其中包括企业网站的建设、网站如何策划，策划好后怎样进行有效的推广，在推广过程中如何选择推广方式等，企业只有将涉及到网络营销活动的工作安排到位，制定好周密的计划，才能够使企业在网络营销过程平稳地进行，从而达到理想的网络营销效果。
当然，做到这些对于不够了解网络营销，缺乏营销经验的企业来说显得过于吃力，营销效果功倍事半不说，还可能出现适得其反的营销结果，这也是有些涉及网络营销的企业失败的症结所在。
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