掌握优质内容四要素，产出高质量高转化的小程序图文内容

什么是优质内容？我们化繁为简的可以理解为“在价值观正确的前提下，广大人民群众喜闻乐见的”，从“有用、有趣、有意义”再衍生，就是如下4点【要素】：

• 用户需要的；
• 对于用户来说有价值的；
• 阅读后转化率高的；
• 易于用户理解、易于用户浏览的。

当然，这4点的定义并非完全独立，在我们的日常观察中会发现“你中有我、我中有你”。

用户需要、对于用户来说有价值

其实所谓的“需要”与“价值”算是一体的。这些内容，要么能避免用户出现问题、要么能解决用户问题、要么能满足用户的情感需求、要么能满足用户的好奇心需求、要么能帮助用户打造知识体系。

转化率高

“转化率”包括内容的分发、阅读、为小程序获取到的用户关注数、访问数、服务/交易数等转化数据。如何引导用户一步步转化呢？

内容分发是指开发者提交内容后，系统对标题、内容的抓取与分发，当开发者对标题和内容关键字的设计够精细，内容就越容易推荐到潜在目标用户的眼前，因为推荐是基于算法支持，开发者在标题和内容上，需要考虑【关键词】的【出现频次】，这里的关键词包括了【用户关心的词】、【*近的热点词】、【服务核心词】。同时，开发者也要在内容“被搜索”上多花心思，尽量多用能被机器识别的【名词】以便系统收录，这样才能更好地分发到目标用户上。

而用户会根据标题与配图的吸引力选择是否点击，用户点击后，是否愿意通览大部分内容？用户是否愿意关注小程序？用户是否愿意点击（购买）内容附带的小程序服务？这些问题可从文章《内容转化率如何提升？请做好这3点》找到提升转化的方法。

易于用户理解、易于用户浏览

“易于用户理解、易于用户浏览的”可以高度浓缩为【标题 迷人】、【封面 诱人】和【内容 动人】。

1）标题 迷人

在读者徜徉于信息瀑布流时，较好时间能获取到的是【标题】，只有标题足够有魅力，才能让读者有“阅读”的冲动。

举个不太恰当的例子，我们逛街时，可能不自觉地会关注到远方的俊男靓女，也许是身材，也许是穿着，也许是动作，不管是哪个，都至少捕获了我们的“好奇心”。文章的标题就起到了类似的作用。

2）封面 诱人

严格来讲，标题与封面是一体的。当用户被标题吸引的同时，几乎100%会关注到文章封面。优质文章除了标题吸睛，封面更有事半功倍的奇效。

3）内容 动人

当标题与封面吸引用户“进场”后，让用户能沉下心阅读的就靠作者的功力了——也就是内容质量。好的内容往往具备如下特点：

（1）紧跟热点，写出新意

*的爆款文章往往紧跟社会热点。注意，热点只是提供了一个窗口，开发者如果不能保证自己的内容是“全网速度*快”，也就是“所谓的首发”，那就需要写出【新意】。要尽可能从不同角度、不同形式进行热点创作。这样不仅能避免“内容撞车”，更能以差异化为优势在内容分发上占得先机。

例如，明星结婚离婚是热点，但衍生内容可以是情感关系，与之相关的可以有改善人性关系的书籍、技巧、礼物等。

于是，开发者需时不时关注平台提供的热点榜等，了解这个时代大家都在被哪些大热点吸引。

（2）结构精巧，一气呵成

这里的结构可以用“凤头、猪肚、豹尾”来概括。简言之，开头让人有阅读欲；中间内容丰富详实，言之有物；结尾收的巧妙，让人忍不住参与讨论。一整套阅读体验十分良好，让用户自然而然地完成阅读。

（3）长话短说

长话短说，简言之就是“避免文章中出现极长的段落，较好每4-5行就要分段”+“尽可能避免段落中出现很长的句子，避免复杂的逻辑关系，方便读者阅读消化”。一篇图文较好是“看上去不累、读起来有趣、理解起来轻松、还能有一定的新知新识”。如果我们发布的内容很长，一个屏幕都看不到段落，密密麻麻的压抑感简直是一种阅读灾难，这是我们在创作中应极力避免的。

（4）图文并茂

图文并茂，简言之就是“尽可能选择与内容相衬的配图”+“相衬可以是文字的说明、衍生，也可以是有趣、幽默、甚至沙雕的图片”。

配图的存在主要是让整个内容读起来不枯燥。毕竟，图片可以让文字内容的展示更有说服力和画面感，也使得文章的排版更具段落感——起到了分段的作用。建议每隔3-4段配上一张图片，图片较好与内容契合，如果能做到“只看图片也能预先了解下文的大概内容是什么”，自然更好。如果无法达成，利用一些有趣的图片让文字更具灵动感也是不错的选择。

（5）通俗易懂，贴近群众

据说白居易写诗还要求“老妪能懂”，可见好的文章不是【一定要求】辞藻多么华丽，而是尽可能接地气。换个思路说，能把艰涩难懂的东西用*朴实直白的语言转述，也是本事，好的文章几乎不会把自己“端着”。