抖音头条短视频信息流投放玩法解析

抖音头条系包含广告位有：今日头条、抖音、西瓜视频、火山视频、穿山甲，目前日活量*大的是抖音，广告位支持横版和竖版视频，所以头条系的信息流素材制作，越来越注重视频方向。
一、视频制作方式
1、大体量客户直接提需求给设计制作，或者第三方外包专业视频团队制作。
2、小体量客户基础素材可以通过手机+手机支架+环形灯等道具拍摄出来，然后在推广后台选择巨量创意——微电影，导入素材自动制作，亲测效果还不错。

二、常见视频类型
1、图文轮播——制作简单，适合学历、积分入户等类型的客户，跑量和后端质量都还可以。要求卖点明显，速度适中，图片清晰美观，背景音乐舒适。
2、快闪——AE的模板可以直接制作，输入文字即可出快闪。适用行业较广，对于配音和节奏把控的要求高。
3、原生场景混剪——职业教育、机械设备、旅游吸粉等行业都比较合适，取多处原生片段混剪、配音把卖点字幕加上即可。
4、情景剧——需要把卖点完美融入剧本，对于演员的选择，演技要求都较高!建议先用简单的方式测试出*优卖点以后，再投入预算拍情景剧。
5、口播——选好模特，背好台词，一人即可开播
6、以上五种混合组合。
抖音的推广有周期性，所以大家需要经常翻拍替换视频素材。

三、自制视频流程

1、确定产品
根据自己的产品，整理出口语化卖点，情景化客户的痛点，特写产品的亮点（差异化卖点）
卖点有什么？不是要书面官方的解释，要口语化客户能懂！把大道理细节到客户关心的点。比如每天仅需1块钱！
什么叫情景化客户的痛点？比如：怕上火，喝王老吉！
产品亮点怎么凸显？区别于同行的都是亮点，比如驾校培训，除了价格吸引人，还可以尝试“教练不凶人”的点去吸引一些胆小想报名的学员，这样对比出来就算亮点。比如理发
店二人同行一人免单也算亮点。
2、视频策划
选择好自己要制作的视频类型，根据自身产品卖点准备好脚本，确定时间，演员，环境，道具四要素。
脚本的画面感要写详细，为什么呢？
举个例子，比如：你在脚本里面写：老板对小明说“你什么时候下班”。在实地拍摄的时候，小明是要站着还是坐着，在说这句话的时候要不要做一些其他动作？镜头又应该怎么

放，是拍特写？还是同时两个人都包含？
3、拍摄剪辑
手机拍摄可以选择轻颜相机，剪辑交给后期，或者交给微电影剪辑即可。也可以利用PR、剪映等工具自己处理。
04、视频素材注意事项
大部分情况下，建议三秒内出亮点，八秒内出广告，整体时长控制30s内*佳。多切换BGM和视频背景，更利于跑量。